2020年初始，直播带货被越来越多的人关注并参与进来。有过去在直播界家喻户晓的带货王，也有很多刚刚进入这个领域的超级IP，比如罗永浩、董明珠。以及很多知名品牌的创始人和高管，上个月七匹狼的CEO做了一场直播，1小时卖了300多万服装。

这些都是很自然的商业行为，真正给这个行业带来震撼的是，政府也在不余遗力的推动直播带货成为一个产业。广州、杭州等城市*以政府红头文件建立直播带货基地。广西9个市的副市长，全部亲自直播卖当地的农产品。

全国各地的县域也都通过不同的平台开启了县长直播助农计划。淘宝、微信、抖音、快手等各大直播平台也为助农计划开绿灯，流量扶持。

国务院在4月24日也发出通知：将直播带货列为扶贫的重要方式。政府自上到下，都对直播带货做了很好的表率。这其实是从2019年开始经过很长时间的成功实践，已经表明了直播带货的时代已经来了，在这个背景下，政府才会大力支持这个产业。

直播带货背后的商业逻辑其实是“人”“货”“场”的重构。消费者在直播间购买产品，本质上是“互联网+逛街”，即在互联网上逛街。商家把本在实体店的产品，搬到了直播间。

因此，商业的本质没有变，变化的是消费的场景和模式。直播带货将会在未来的很多年存在并得到发展。

作者：陈明星
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来源：知乎

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